Si chiama Transparency, il servizio messo a punto da Amazon per combattere la contraffazione. Le aziende che aderiscono al programma potranno assegnare un codice univoco a ogni prodotto, che viene tradotto in un QR Code applicabile al singolo articolo, grazie al quale è possibile verificarne l’autenticità con lo scopo di limitare il fenomeno della contraffazione. I brand potranno inserire anche informazioni aggiuntive per rendere più completa possibile la “carta d’identità” del prodotto. La verifica avviene sia da parte di Amazon che analizza i codici Transparency per garantire che solo gli articoli originali vengano spediti ai clienti, sia dai consumatori che, attraverso una apposita App, potranno verificare l’autenticità del prodotto ricevuto a casa anche se acquistato su uno dei marketplace di Amazon.