La leggendaria rockstar nonché fotografoBryan Adams, attraverso le proprie immagini ha preso posizione su temi come socialità e igiene, cruciali in tempi così controversi. Con grandeattenzione ai dettagli, Adams, per Kaldewei, ha rivolto alle relazioni uno sguardo intimo: seguendo semplici regole igieniche, possiamo stringere le mani dei nostri familiari, degli amici o del partner. Nel corso del progetto “Natural Union”, si è sviluppata tra Bryan Adams e Kaldewei un’intensa collaborazione. Con la propria visione empatica e professionale, Adams ha scattato la collezione 2021 di lavabi, sviluppando immagini fortemente connotate dal punto vista emozionale, interpreti di un messaggio importante. “A un primo sguardo, Connessi Senza Compromessi sembra stridere con le regole di distanziamento sociale imposte dal contesto attuale. Ma se ci assumiamo seriamente le nostre responsabilità gli uni verso gli altri e verso l’ambiente, potremo essere più vicini che mai. Siamo tutti naturalmente connessi e abbiamo il dovere di prenderci cura gli uni degli altri e più in generale dell’ambiente: piccoli gesti quotidiani come lavarsi le mani non sono mai stati così importanti”, afferma il fotografo, sottolineando il concept della campagna. A fine agosto, sei persone di sesso, età e provenienza diversi si sono ritrovate in uno studio fotografico di Berlino. Sotto l’acqua corrente, mani forti si sono toccate sensualmente.